Създаване на корпоративна идентичност: процеса и характеристики

Корпоративна идентичност на компанията - най-силният инструмент за популяризиране на пазара. Той трябва да отговаря на социалните и психологическите нужди на потребителите, техните идеи и очаквания. Създаване на корпоративна идентичност - сложен процес. Той служи за разрешаване на много креативни и организационни въпроси. Помислете за по-нататъшно как създаването на елементите на корпоративна идентичност.

Значението на този въпрос

Днес, много мениджъри и малки и големи организации, които идват до заключението, че създаването на марката и корпоративната идентичност е една от ключовите области на работа за насърчаване на пазара. Въпреки това, ние трябва да разберем, че за извършване на необходимите действия в началото на своята дейност по силата на силата на всяка организация. Проблемът не се налага с достатъчно ресурси. Основната трудност е да се разбере имиджа си, идеята за който е в основата на корпоративната идентичност. Ако една организация започва да работи без символиката му, това може да повлияе неблагоприятно на неговия образ. Създаване на корпоративна идентичност и лого ще позволи на конкурентите да се открояват от масите. Ако, обаче, възможността на организацията са ограничени, трябва да използвате поне минимален набор от компоненти. Сред тях, например, може да представи един лозунг, търговска марка, направена на определен цвят.

дизайн

Развитието (създаване), корпоративна идентичност се извършва на няколко етапа:

1. Маркетингово проучване на пазара.
2. Формулиране на основните идеи, които ще бъдат изразени в стил. Това ще се отрази на изображението, което трябва да се формира в съзнанието на потребителите.
3. Проектиране на основните елементи.
4. Правна защита.

изследване

По време на изследването те са извършили указанията на организацията, нейните продукти, пазари и целевата аудитория. Създаване на корпоративна идентичност, се придружава от анализ на конкуренцията означава на индивидуализация, както и техните отделни компоненти. Това е необходимо, за да се избегне повторение на идеите на другите, дори и в някои детайли. На етапа на маркетингови проучвания също така е препоръчително да се извърши анализ на регистрираните средства за индивидуализация.

изображение

В края на първия етап формулирана основната идея. Тя, като посочените по-горе, трябва да отговаря на имиджа на организацията. Създаване на корпоративна идентичност, насочена към изграждане на определен образ. Мислейки до идеята, че трябва да се определи това, което организацията ще търси клиенти: консервативни или съвременни, креативни, или твърди, забавни или сериозни, и така нататък. Идеята е, че да съответства на образа. Подходи към неговата формулировка може да се използват, са напълно различни, но стилът ще се счита за успешно, ако го улавя същността на компанията, нейната философия, характер, ценности, мисия, отразява принципите на функциониране, състояние и приоритети. В същото време всички компоненти, характеризиращи организацията трябва да бъде много ясно за потребителя.

важен фактор

Създаване на корпоративна идентичност не включва декларация на марката в цялата идеология на организацията. Проблемът на индивидуализация - при потвърждаване на изявленията на икономическата структура, направена от други телекомуникационни канали. Това, по-специално, да се рекламира по радиото и телевизията, в пресата. В момента на вътрешния практиката на създаване на корпоративна идентичност на компанията често е намалено до нормалната игра на името. Разбира се, много дизайнери имат затруднен и оригинални решения. Въпреки това, в повечето случаи те не позволяват да се предадат определена информация, не водят до съответните асоциации.

целева аудитория

Създаване на корпоративна идентичност включва формулирането на идеи, което не само се отразява на имиджа на организацията, но също така отговаря на нуждите на обществото. В този случай, е препоръчително да се съсредоточи върху средното равнище на потребителите. В развитието на стила трябва да се избягва непроизносими непознати думи и сложни елементи. Разтворът трябва да се съобразява със социалните и психологически нужди на хората. Това ще помогне за насърчаване на даден продукт или услуга по-бързо.

Ключови изисквания

Създаване на корпоративна идентичност изисква спазването на определени правила:

1. Стегнатост и простота. Логото не трябва да бъде на сложни композиции, зле разбираеми компоненти, голям брой части. Трябва да се вземе бързо и точно. В тази връзка, на името на фирмата трябва да се състои от 4-7 букви.
2. Уникалност. Логото трябва да изпъква и да е оригинално. Днес има много стилове на печати. В резултат на това много изображения се сливат един с друг. Уникалността на логото може да се изрази в избора на оригиналния шрифт. Възможно е да се добавят компоненти, като се посочва целта на продукта, особено на организацията, нейният статут.
3. Асоциативност. Логото трябва да е не само атрактивен и оригинален. Запазена марка трябва да формират определени асоциации. Заедно с това, че не може да го направи напълно идентични продукти. Имайте предвид, че търговската марка е преди всичко символ на мода. Трябва да има известна интрига гатанка, която води към правилния асоциация на потребителите.

естетика

Когато създадете стил да се изключи всякаква вероятност от двусмислен възприятие. В допълнение, марката трябва да предизвиква само положителни емоции. Тя може да бъде затворен в геометрична форма за повишаване на привлекателността на логото. Ако използвате квадрат или кръг, елементите на която се намират, трябва да са ярки и оригинални.

гъвкавост

Трябва да се помни, че логото ще се използва за различни цели. По-специално, печат на визитки, брошури, плакати, банери. Всички тези промоционални инструменти имат различен мащаб. Съответно, логото трябва да бъде във формат, който може да се адаптира към определена резолюция. Запазената марка трябва да се направи така, че да е добре да чете от различни превозвачи. Особено внимание следва да се обърне на контраста и цветовете. Всички елементи на логото трябва да се виждат ясно в черно-бяло.

стандартен паспорт

Тя съдържа указания за правилна употреба на логото на различни медии. стандарти паспорт необходими при производството на промоционални продукти, защото той насърчава въвеждането на символи без изкривяване. Съдържанието на указанията ще зависи от задачата на PR-кампания, дейност на организацията. Като правило, в паспорта трябва да съдържа:

1. Имуществена цвят (RGB, CMYK, Pantone).
2. лого пропорции. Обикновено, тя се поставя в мащаб-определяне параметрите зрителни.
3. Шрифтове.
4. Стандарти и специфичен дизайн на официалния канцеларски материали, сувенири, интериор, опаковки и така нататък.

Препоръчително е да се опише характеристиките на използването на логото. Например, необходимо е да се отбележи, че е недопустимо да го поставете върху неравномерността на фона, използвайте някои от неговите компоненти, или за добавяне на допълнителни части. Паспортът може да бъде забрана за обръщането на търговската марка. С лого на проекта е целесъобразно да се приложи описание на символи, символи, желания асоциацията.