Ръководство Марка - един ... Създаване на марка книга. Разработване на търговска марка книга

Значението на развитието на обща корпоративна идентичност е по-голямо разбиране на предприемачите. Признаване на корпоративни символи, цветове, лога на компанията носи реални печалби. Да не се разчита на делото, е необходимо да се проучи внимателно всички елементи на корпоративна идентичност, описват техниките на промоция марка и ясно да посочи кога, къде и как да го обслужва. За да направите това, трябва да имате марка книга. Този вид обучение по разработване и внедряване на корпоративна идентичност.

Какво е марка книга

Буквалният превод на термина "марка книгата" означава книгата на марката. Това ръководство, което отразява основните характеристики на корпоративна идентичност. Обикновено буки се издават под формата на печатно каталог. Той разполага с информация за компанията, нейните мисия, ценности и идеи. Пробите са били тогава лога са в книжката, и те се предлагат в няколко варианта (в различен мащаб, цвят, черно и бяло).

Марка книга - съвкупност от елементи на разпознаваем стил на компанията, с ясни описания на всеки детайл (от логото на визитката), показващи начините за насърчаване и популяризиране на марки. Като правило, дружества издават много подробни и цветни издания, някои от които са образци на високото изкуство.

Структурата на книгата марка

Разбира се, ясни насоки относно състава на смислени патентовани книги там. И все пак, когато си "писане" по-добре да се придържат към определени приетите правила.

Така че в бук задължително да е три (конвенционални) секции:

• В първия раздел, поставете обща информация за компанията, нейните ценности и идеята, че тя насърчава. Тук трябва да се спомене, лицата, участващи в развитието на корпоративна идентичност. Обяснете как някои стилови елементи ще се наредят при работа с клиенти, партньори и служители.
• Втората част е посветена на основните разпоредби на изграждане и прилагане на редица визуална марка. Предписаните марки цветове, елементите, на които компанията ще идентифицират (разпознае).
• В третата част се обслужва информация за използването на елементи на корпоративна идентичност във всички рекламни материали. Вие ясно показва колко си корпоративна идентичност трябва да бъде отразено в телевизионна реклама, на визитки, външна реклама, в Интернет.

Съдържанието на

Разбира се, създаването на марка книга - творчески процес. И неговата структура като резултат може да бъде много различен от по-горе. Дяловете не могат да се видят ясно в началото, необразован око колоритен издание няма да има информацията, която се очаква да се види там.

Но ако внимателно разгледа предложената ръководството на "идентификация" на компанията, ще видите, че съдържанието му е отразено положението на ключа, за да се създаде незабравим образ на компанията.

По този начин, книгата марка - е съвкупност от форми, методи и средства за развитието и популяризирането на марката. Настоящото ръководство на рекламна промоция. Това описание на маркетинговата стратегия на клиента автомати (потребителите) към конкретен образ. Това означава, че всички елементи на марката книга са предназначени за рационализиране и систематизира техника заявление брандирането на. Вие работите с партньори и клиенти могат да бъдат сигурни, че ще се научи само една част.

Разбира се, не забравяйте за качественото съдържание на марката. Зад красивата фасада е здрава и има надежден сграда. Вашият продукт трябва да бъде стандарт за качество. В противен случай, всички ваши усилия, за да се обърнеш марката визуализира какви са вашите символи ще реагират негативно, свързвайки го с лош продукт или услуга.

За значението на лого

Разработване на търговска марка книга е невъзможно без създаването на лого. Логото трябва да бъде здраво свързани всички елементи на корпоративна идентичност. Като цяло, на логото - това е специална марка на името на фирмата, често придружени от някои признаци.

Важно е да се вземе един отговорен подход към такова визуално представяне на вашата компания. Логото отразява вашата личност, лошо, ако това ще се припокриват по външен вид на логото на друга компания. Не е нужно объркването? И по делото няма да добави радост. И те ще, ако друга организация реши, че сте използвали тяхната фирмено лого.

При създаването на логото, избягвайте всякакви негативни асоциации. По-добре е да се започне от детайлите на провеждане положителен заряд. Или следват логото в неутрално.

Изобилието на нюанси при проектиране на лого изисква от вас да необичайни познания и таланти. Затова е по-добре да поверите тази дейност на професионалисти.

Елементи на корпоративен стил

Но образът на компанията не се ограничава до лого. Други елементи също трябва да бъдат поставени в марката си книга. Корпоративна стил - това е вашия бизнес карти, тефтери, календари, пликове, канцеларски материали, бланки.

Само тогава ще развитието на корпоративния имидж се счита неразделна когато вашите служители учат в същите визитни картички, направени в същия стил. Когато вашите партньори и клиенти да получат писмото на бланка, в пликове, украсени с познатото лого. Когато служителите си да използват собствен офис.

Корпоративни папки, дискове, флаш памети, дневници и проектантите, дори и маркови дрънкулки - тяхното описание трябва да бъдат в ръководството по ред. От тези фини нотки развива образа на вашата организация.

етапи на развитие

Производство на марката книга - не е въпрос на минути. Само по време на дискусията, вниманието и одобрението на различни позиции се ражда напълно ясна, разбираема набор от правила за насърчаване на корпоративен имидж.

Не е необходимо, да поръчате за употреба марка, позовавайки се на външни специалисти. Вие сте отговорни за провеждане на проучване на пазара на позиционирането на компанията.

Маркирайте основните характеристики, присъщи на вас. Дайте възможност на компанията човешки качества: лекотата, отзивчивост, надеждност и сърдечност. Помислете как тези черти ще бъде отразено в елементите на стила си.

Не забравяйте и за дългосрочното планиране. Представете си как вашата марка ще се възприемат от потребителите. Но това ще бъде зависи от това, което мисията ще го поставите. Потребители, служители и партньори, не трябва само да ви разпознаят, и веднага да определят принципите, които ви следват и които transliruete.

който се развива

Ако говорим за това кой трябва да създаде марка книга, има два начина.

Можете да събирате под крилото на отдела, който ще се фокусира върху създаването и популяризирането на корпоративна идентичност. Този отдел трябва да бъде анализатори, търговци, PR хора и дизайнери.

Можете да го направите малко по-различно. Аналитична част да се развиват. Но всичко останало е оставено на професионалистите, които ядат кучета на разработването на насоки за марката. Трябва само обсъдим, да измени марка книгата. Пробата, получена на изхода, вие отново ще внимателно оценени и одобрени на по-благоприятен изход.

И това е друг вариант има своите плюсове и минуси. В първия случай трябва да се съберат на професионалистите, а не на факта, че ще продължат да се нуждаят от тях услуги. Във втория случай, трябва да се оцени качеството на трети лица, професионалисти услуги. Не забравяйте, че е добра марка книга няма да бъде евтин.

въвеждане на

Colorful албум не трябва да се превърне в нов елемент на украса в офиса на главата. Марка книга - инструмент за работа. Тя служи за да се гарантира, че многократно са давали своите разпоредби в практиката.

При извършване на рекламна кампания, при сключване на дългосрочни партньорства, да се използва елементи от собствените й книга. Сътрудничеството ще бъде по-ефективна, ако се осигури вашата книга марка (PDF формат) за справка.

Партньорите ще бъдат по-лесни за разбиране на основните принципи, които сте изложени в имиджа си. Те ще знаят как да се коригира, за да се използва логото си, тъй като е за представяне в печатните, електронните ресурси в Интернет. Вие нямате никакви недоразумения с бланка за освобождаване, визитки, флаери, брошури.