Маркетингови методи на музикалната индустрия, стратегии, планове

Конкуренцията в развлекателния бизнес означава, че има предлагане на пазара на музикалната индустрия. Когато audioiskusstvo стана областта на предприемачеството, инструментите, необходими, за да популяризират своите продукти. Маркетинг на музиката е основана на традиционните стратегии и методи, но със сигурност има много специфични характеристики и особености.

Концепцията за маркетинг

Консолидиране на производството, пускането на все повече и повече висококачествени стоки води до факта, че са необходими специални усилия за стимулиране на потребителите дейност. С увеличаването на производителността настъпи първо маркетингова концепция. Той първоначално е бил насочен към подобряване на продукта и производството, но постепенно се оформя модерната идея за насърчаване като специален дейност, насочена към задоволяване на потребностите чрез обмяна. Днес, при пускането на пазара се отнася до специална комуникация между производителя и купувача, което води до удовлетворяване на потребности. Тя има за цел да помогне на купувача и продавача, за да постигнат целите си. В този смисъл, пускането на пазара на музикалната индустрия и е специфично взаимодействие между производителя и потребителя. Производител предлага на аудио пазар продукт, който ще позволи на учениците да отговарят на техните нужди.

Външният вид на музикалния маркетинг

Появата на музика маркетинг е свързан с формирането на забавление и отдих. Когато шоу-бизнес сфера, в която хората печелят пари за предоставянето на развлекателни услуги, и не е необходимо да се увеличи максимално отговаря на нуждите на пазара. Колкото по конкурса се разраства, така че силно се усеща нуждата от специални усилия за прилагане на получения продукт. музика маркетингови наченки могат да се намерят дори в древни времена. Например, баща на Моцарт служил в действителност, музикант функция производител: той избран репертоара, проведено информационни дейности, за да се организират концерти. Композитор и изпълнител е средство за печалба и да се отговори на нуждите на обществеността в увеселителен. Но в пълния смисъл на думата музика маркетинга на това се появява само при високо развитие на развлекателната индустрия. Само пренасищане на пазара и голяма конкуренция възниква, помислете за насърчаване на музикалния продукт.

Образуване на музикалната индустрия

Покажи бизнес включва няколко индустрии: кино, театър, спектакъл, музика. Аудио индустрия - клон на световната икономика, което прави печалба чрез прилагане на музика продукт или услуга. Човекът се чувства необходимостта да слушате музика от най-древни времена, феномена на неговото влияние върху психиката не е напълно изяснен. Въпреки това, очевидно е, че тя е тясно свързана с емоциите, които са в дълбините на човешкия опит. Той е с тях и се отнасят значението на музиката в живота на човека. След като има търсене, а след това, разбира се, има и предлагане. Музикалната индустрия върви заедно с възможностите за разпределението на масата на аудио продукти, това е, заедно с технологичния напредък. Покажи бизнес се появява с публичните спектакли, учените имат различни дефиниции за датата на раждането му, от XI до XIX век. Но тъй като на първия законодателството, което регулира организацията на обществени предавания, се появява само в средата на ХIХ век, тя е от този традиционно се брои. Музикалната индустрия се формира с появата на записа грамофон, който започва да се разпространява музика продукт на масите. След революционните стъпки, свързани с появата на радиото и телевизията. Впоследствие, индустрията набира скорост, носители на звук са се подобрили, увеличаване на кръвообращението и на конкуренцията. Всяка година на пазара на музикалната индустрия продължава да се увеличава с няколко процента, особено забележим ръст в сегмента на Интернет. Днес, без промоцията е невъзможно да се изпълни всеки музикален проект, дори и най-талантливите изпълнители.

Музиката като стока

Песни audioproizvedeny представяне, музикални групи и солисти са средство за печалба. Feature музика като промоционален обект е, че е както от свойствата на стоките и услугите, взети заедно. Аудио продукти трябва да отговарят на необходимостта от слушателя да има определено качество и съответната цена, тя трябва да има престижа и стойността на потребителите, като всяка стока. В допълнение, на музиката, тъй като услугата е неделима част от художника, е нематериална, в резултат на консумацията му е невъзможно да се предскаже. В този случай, аудио продукти е стока, както е цената, качеството може да задоволи нуждите и изискванията на промоция от производителя до купувача.

Професия: Производител

Решаваща роля в създаването и развитието на музиката продукт играе музикален продуцент. Той схваща продукт, избира на художника и материала в съответствие с нуждите на пазара. Той е наясно с тенденциите на пазара, които могат да повлияят на вкусовете и желанията на обществеността, е в състояние да очакват нуждите на публиката. Музика производител също така осигурява материал, за да се създаде продукт, това е техника, за да купуват музика, текстове, работа плаща изпълнители и придружаващ персонал. И още един важен функция на производителя - е да се гарантира, продажбите на продукти, тя планира да маркетингови дейности, организира екскурзии и концерти. Продуцент - централна фигура в музикалната индустрия, той е специалист по маркетинг и мениджмънт в същото време.

Цели и задачи маркетингови

Маркетинг на музикалната индустрия, като всеки друг, е основната цел - е да увеличат продажбите. Но, за да се увеличи търсенето, е необходимо да се реши на подобни задачи. Важна цел на музикалния маркетинг е разпространението на информация за продукта и художника. Само високо съзнание може да доведе до покупка. Друга задача на маркетинга - да се създаде продукт, който отговаря на нуждите на слушателя. Ето защо, всеки изпълнител, не трябва само да има уникално качество, но и уникално позициониране. Музика маркетинг трябва да поддържа постоянна комуникация между слушателя и изпълнителя, за да се вземат предвид промените във възприемането на продукта, генерира лоялност към продукта от потребителя.

обекти промоция

Има няколко съоръжения в популяризирането на музиката маркетинг. На първо място, този певец или група. Когато се появи на музикалния пазар ново име, маркетингови задачи е да се създаде представа за целевата аудитория. Промоция групи и солисти започва с факта, че в развитите, позициониране, и едва след това планира комуникация се формира и стимулирано търсенето. Изпълнител също се нуждае от брандиране, всеки музикант се стреми да се превърне в марка, тъй като води до постоянни високи продажби. Тя също е обект на промоция може да бъде аудио продукти. Албумът, концерт, кино - всичко това изисква внимателен реклама план за максимизиране на търсенето и печалби. Музикални хитове, най-често се появяват в резултат на умишлени маркетингови усилия.

маркетингова стратегия

Дългосрочен план за развитие на продукта се нарича маркетингова стратегия. С цел да се разработи стратегия, трябва да имате добро разбиране на пазарните условия и спецификата на сегмента, който се движи на стоките. Музика маркетинг като специфична дейност, която не може да използва всички съществуващи маркетингови стратегии. Тя се нуждае от специален подход, който ще се вземат предвид характеристиките на музикалния продукт. Най-приемлива стратегия на интензивен растеж, който се основава на увеличаване на маркетинговите си усилия в съществуващите пазари. Също така е възможно да се приложи стратегия на дълбоко проникване на пазара, в този случай, на маркетинговите програми за стимулиране на закупуването на повече стоки, както и свързаните с тях продукти и услуги. Стратегията следва да допринесе за дългосрочната и стабилно търсене, така че на музикалния пазар е изключително важно образ на художника, които трябва да бъдат внимателно планирани и поддържани.

Целевата аудитория на музика маркетинг

Маркетинг музикалната индустрия се основава на концепцията за сегментация на пазара, т.е. за да посочите конкретна целева аудитория, за която и развива този продукт. Определяне сегмент е изключително важно за успешен маркетинг на продукти. Изолиране на целевата аудитория на музикалния пазар е най-често се извършва по следните параметри: възраст, пол и начина на живот. Налице е продукт за младежта, децата и възрастните хора, музика за мъже и жени. Начин на живот, интереси, вкусове също са на критерия за подбор на целевата аудитория. Можем да видим, че днес на всички пазари, включително и музиката, има demassifikatsiya, произведени продукти все по-тесни публика. Така че, не е музика за феновете на корейски телевизионен сериал или подготвени. Това ви позволява да продават повече стоки.

методи на промоция

Има четири основни методи за постигане на целите в областта на маркетинга: тя е стимулиране на търсенето, директни продажби, PR и реклама. Всичките четири елементи на маркетинговия микс, използвани в насърчаването на музикален продукт, но рекламата и връзките с обществеността се използват по-често от стимулиране на търсенето. промоция текстове без реклама и PR не е възможно. За да албуми, за да купуват, те трябва да генерират информираност и търсенето, и за тази цел, методи като директно реклама в медиите - публикация в медиите, както и инструменти за BTL - събитие маркетинг, комуникация чрез социални мрежи, онлайн маркетинг.

План за популяризиране на музикални продукти

Въз основа на избраната маркетингова стратегия, произведени план за насърчаване на един художник или група. Първата стъпка е да се определи целта на промоция, тя може да бъде, например, образуването на повишаване или поддържане на известността. Тогава на планираните дейности в три направления: насърчаване на (позициониране на продукти в телевизионни и радио предавания), публичност (създаването на информационен шум около пускането на продукта на легенди и клюки, правят интервюта, поставяне в класацията, създаването на журналистически материали), производителност (организацията на живо общуване между изпълнителя и слушателя, организиране на представления на живо, автографи сесии). Музикални групи и солисти, трябва да бъдат постоянно на ухото, така че трябва да се използват най-различни средства за реклама и PR, за да се осигури постоянно присъствие на изпълнителната власт в областта на информацията на слушателя.

Brands в музиката

Маркетинг в музиката първоначално свързан със създаването на звезди, т.е. марки. Към слушател доверието изпълнителя, съчувства и за него и обич трябва внимателно да разгледа образа на една бъдеща звезда. Промоция групи или солисти започва със създаването на името, което трябва да съдържа определена философия, обещание, на които в последствие ще бъдат насрочени за комуникация с публиката. Следващата стъпка - е създаването на лични истории. Фенове искат да знаят за своя идол на краищата, така че да започнат да търсят информация за личния му живот, миналото и производителят трябва да се грижи са продадени мит. Например, легендарният мега-популярната група "оферта, могат да" е една история за децата от дома, го даде на екипа допълнително аура на самосъжаление, и са допринесли за популярността. Също така, помислете за появата на художника, за да съответства на очакванията на целевата аудитория. Освен това следва да се формулира платформа марка, ключовото послание искате да сте сигурни в главата на слушателя. Например, Стас Михайлов е позициониран като певец да узреят, разведени жени, а това е неговото конкурентно предимство. След като всички елементи на марката е създаден, е необходимо системно да поддържа образа на изпълнителя.

Световният опит на музика маркетинг

Днес музикални хитове са родени, не само благодарение на таланта на композитори и изпълнители, но най-вече благодарение на усилията на производителите. Съвременната индустрия е вложил в процеса на създаване на звезди в потока. Разбира се, като за начало трябва да имате талантливи неща, но най-много се нуждаят от компетентни производители, които са запознати ефективни методи за производство на музикални марки на пазара. Ярък пример за такива производители работа са, например, Gaga, Dzhastin Бибер или група "Виагра".