Чадър марка: Предимства и недостатъци

Концепцията за "марка чадър" наскоро влезе в нашето ежедневие. Какво означава, какви са неговите отличителни характеристики, предимства и недостатъци. Това ще бъде темата на тази статия.

За да се разбере истинската същност на въпроса, е необходимо да се знае стойността на основната концепция на тази сфера PR, а именно - на марката. Този термин обикновено се разбира определен конвенционален графично изображение или надпис производител определен продукт. Маркетолозите се позиционира марката като устойчиво символично възприемане на марката сред потребителите. Именно тази особеност на човешката психика предизвиква положително възприемане на някои стоки и стабилна отхвърлянето на другия.

Чадър марка изисква ефективно и систематично "промоция" на няколко вида продукти под един добре познат лого. Така се случи, че доверието на потребителите в качеството на производителя на продукта са известни, е по-вероятно да получат още един, ако той я вижда познато име или марка на производителя. Например, компанията, която произвежда безалкохолни напитки, бебешки храни, сладкиши, чай и кафе, са известни на нас под различни търговски наименования - марка чадър. Ярък пример за това може да бъде марка Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Данон и много други.

марки видове

Днес има няколко разновидности на марката:

- Офлайн. Тя е предназначена за един продукт или продукт, а в линията може да бъде няколко разновидности. Така например, на бара "Bounty".

- Light. Тази версия включва добавянето на редица стоки леко променена продукт (ограничен тираж Pepsi необичайно син цвят). В този случай, не е необходимо по-нататъшно увеличение на разновидности на стоки.

- Марката с разширение. Тази стратегия позволява на производителя да произвежда нови продукти в рамките на съществуващото име. Например, една нова колекция от чанти на известната марка. Възможно е да има произволен брой лотове, но името е останало непроменено.

- Линеен. Това разнообразие в линията определя наличието на стоки от няколко продукта, обединени от една-единствена цел (серия от продукти за грижа за косата: шампоани, балсами, маски за коса и т.н.).

- Марката чадър. Понякога това се нарича "справка". Нейната същност - в изхода на най-широката цел, като се започне от тоалетна хартия за професионален Kosmet или дори дрехи и обувки, например. Такава стратегия не може да си позволи една компания, която вече е популярен и с доверието на потребителите.

Предимства на референтния марката

Основните положителни аспекти на маркетинг компанията, използващи марка чадър, са:

- опростена схема на популяризирането на продукта се дължи на популярността на марката;

- намаляване на разходите за път на пазара. То не изисква скъпо мащабно популяризиране на търговска марка или търсене на оригинално име за нов продукт: клиентът ще признае запознат лого върху продукта или името на производителя;

- увеличаване на продажбите се дължи на големия брой продукти за различни цели.

отрицателни аспекти

Чадър марка има доста значителен недостатък, който е обратната страна на своите предимства: логото, подобно на добре известния символ или символ на популярната марка, често се използва от измамниците до фалшиви издаване на продуктите с лошо качество. Разочаровани от фалшифициране, клиентът може да прехвърли негативно възприемане на целия продукт като цяло.