Позициониране на марката: Особености на развитие

Позициониране на марката е да се намери специално място в съзнанието на планираната целева аудитория. В допълнение, този процес включва създаването на специална картинка и атрибути на търговски марки, които ще позволят на компанията най-печелившите се открояват сред конкурентните фирми. Рекламни стоки, необходими на потребителя, за да види дали той е отговорен, ако той очаква нужди.

Развитие на концепцията на марката е в основата и основата на които трябва да бъдат предназначени за прилагането на дългосрочната перспектива. Този процес трябва да включва разработване на ключови идеи, качества, а портрет на потенциалния потребител.

Позициониране на марката има двойно значение. На първо място, това е процес, чрез който развитието на основната концепция.

На второ място, трябва да изберете няколко думи, които ще се превърнат в квинтесенцията на дизайн и запомнят много бързо.

Дизайн марка е сложен и многопластов процес, който ще включва голям брой етапи. Нека ги разгледаме по-подробно.

Първи етап. Да започнем анализа се извършва от конкуренцията за изграждане на полето, за да се оцени тяхната комуникационна платформа за провеждане на качествен и количествен изследвания на пазара за идентифициране на потребителите.

Вторият етап. Освен това е необходимо да се образува позициониране хипотези, изберете ключовите атрибути на марката, да се разработят варианти за наличните платформи. В допълнение, ние се опише основните свойства, идеология е направено графично.

Третият етап - окончателното развитие на марката на компанията. Той направи възможности за тестване на разположение да отговарят на предпочитанията на целевата аудитория и уникални в своята среда.

В резултат на това, избран и одобрен окончателният вариант.

Позициониране на марката, планиране и формиране необходимо да се основава на базата на четирите златни правила.

Първият закон. Този процес трябва да бъде разпознаваем и уникален. Това е от съществено значение за създаването на ясна и успешна диференциация от съществуващите конкуренти на пазара. Практиката показва, че е невъзможно да се спечели тази "война", ако офертата на потребителя подобно позициониране, която вече е заета от други, дори ако успешно са разработили марка.

Вторият закон. Този процес трябва да се прилага като се вземат предвид явните и скрити нужди на клиента. Ръководството трябва да си зададете няколко конкретни въпроси. потребителят Трябва ли този продукт? важни данни, които предлагаме са с него стока свойства и качество?

Третият закон. Позициониране на марката трябва да бъде подкрепена от реални факти и печеливша. Това се препоръчва за да се гарантира, че потребителят не е преживял разочарованието на контакт със стоката. Ако този принцип е нарушен, тогава е налице ситуация, която носи името на "синдром на нереалистични очаквания." В обратната ситуация, има отлична основа за успех.

Четвъртият закона. Позициониране трябва да се спазва дори и в най-малките подробности. Това важи и за процеса на продажби. Фактът, че на престижната марка с висока стойност и изключителен позициониране, необходима за продажба в най-гледаното места, но не и в търговски палатки. Такъв подход е много бързо и може да depozitsionirovat го дискредитират. Напротив, масата е продукт, който е представен на ниска цена, не изисква използването на рекламна кампания на сложни техники.

Петият закона. Позициониране на марката е да се уверите, че е важно крайъгълен камък, върху която да се изгради сградата на марката.