История на рекламните агенции

Първата рекламна агенция в света

За дълго време, всички рекламата се извършва само в устна форма. Хората си казват, последните новини, ние говорихме за нови продукти и изобретения, и по този начин хвалят конкретен продукт или услуга. Промените последвано само след създаването на носителя (носителя). Това е основната среда, чрез която такава професия е роден като рекламодател, а след това са създадени и първите рекламни агенции. Всичко започна с хартия и вестници до началото на 20 век те приключила. И докато това не беше най-светли и сложни визуално привлекателни образи и черно-бял текст с няколко илюстрации.

В основата на вестникарския бизнес е Бенджамин Франклин. Той е известен не само в политическата и научна област, но и в издателската дейност. През 1784 във Филаделфия започна да публикува ежедневник, чието име означава реклама му компонент, - Пенсилвания и пакетни Общи рекламодател. "Рекламодателят" в заглавието на тази статия може да се преведе като "лицето, което пуска на рекламата", а като "реклама във вестник". По този начин, очевидно е, че първото значение на съвременната дума "реклама" е "класифицирана" или по друг начин - информация. С увеличаване на разпечатки вестници се увеличават рентабилността и реклами, както за издатели и рекламодатели.

Така че, който е създал първия в света рекламна агенция? На тази оценка все още дебат. Основният въпрос остава като такава - дали натиснете агенция с рекламно пространство да се помисли рекламна агенция?

Тази информационна агенция е създадена през 1842 г., Волни Палмър, родом от Пенсилвания. Започва кариерата си във вестника, а след това основава "Американската агенция преса." Смята се, на първо място в САЩ (и дори в света) рекламна агенция. Палмър, разбира се, прави голям принос за развитието на рекламния бизнес. Той насърчава в вестници рекламни продукти и създаване на публичност отдел в печатните медии дори и тогава, а не само продажба на вестници място за всеки, който иска да го купи.

Но по-често версия все още се счита, че първата рекламна агенция е NW Ayer & Син. Той е основан през Филаделфия, и то (затворен през 2002 г.) е продължило повече от 100 години.

Преди създаването на специализирани рекламни агенции и ролята на агенти на функциите, изпълнявани от космически брокери -. «Брокери, които търгуват издателски райони" Агенти са закупили рекламния бизнес и след това ги продават на вестници, които след това са имали големи проблеми с достъпа до рекламите от други градове или селски райони.

Четири години по-късно, нов любим на младата рекламния бизнес - Джеймс Томпсън. Той купи посредничеството на бившия си работодател, който е работил като счетоводител и преди. Тази агенция също така твърди, че е на първо място. Тя е създадена през 1864 г. в Ню Йорк, пет години по-рано от агенцията NW Ayer & Son. Джеймс Томпсън купи бизнеса за $ 1300. Той преименува J. Walter Thompson и донесе в редица рекламни бизнес лидери. Агенцията първоначално специализирана в списание за реклама. А именно, че е пред много съвременни иновации: те са първата част от финансовия план на кампанията, започна да се предприеме, за да им работа за жените и продуцира първия телевизионна програма. Агенцията в момента Томпсън е най-голямата американска рекламна агенция и един от четирите най-големи рекламни агенции в света.

Първата агенция от този тип са били ограничени до функции по медиация. персонала на агенцията, като правило, е доста малък, така че не се създава реклами, само себе си. Такова средство, ангажирани само пряка реклама във вестника. Едва през 1891 г. първата рекламна агенция с пълно обслужване е основана в Ню Йорк. Dzhordzh Батен, директор на агенцията, наела и редактор, и обучени илюстратори. В резултат на това тази агенция предлага услуги по изготвяне, дизайн, подготовка за печат на реклами и поставянето им във вестниците и списанията. Фирма Батън е огромен успех. Тази агенция е станал заслужено един от най-успешните рекламни агенции на ХХ век.

Първата рекламна агенция в Русия


Рекламна дейност в Русия започва своето развитие само след като бе премахнато крепостничеството. Преди това реклами публикувана в държавни вестници, той се е превърнал много реален проблем на вестника за сметка на рекламодателите.

Един след друг започнаха да се отварят най-различни публикации, а през 1878 г. е създаден първият рекламна агенция в Русия - ". Централно бюро обяви" Негов основател е Лудвиг Mettsl (той е чешки по произход). Функциите на първите рекламни агенции са получавали обяви от различен характер и ги пускат във вестниците. Mettsl първоначално работил с провинциалните издания, но с развитието на пазара, и той стисна вестници в столицата. До началото на ХХ век клон на рекламна агенция вече е съществувала във Варшава, и в Ню Йорк, и Берлин, и Париж.

Това беше първата агенция, в която текста на рекламата са били създадени от професионалисти. Преди Mettslya руската преса не получи такъв доход, и нямаше пари от абонати. Дейности Mettslya бързо съживяване на търговията в отдалечени краища на страната, това е много положително въздействие върху руската икономика като цяло.

Агенция Mettslya насърчавани не само бизнеса на други хора, но също така насърчава бизнеса си чрез привличане на нови клиенти в рекламното пространство. От декларацията за офис е преобразувана в "Руски съобщения акционерно дружество" и по този начин разширява своята гама от услуги. Сега служителите на агенцията са рекламни текстове, лозунги са развиващите се превеждат на други езици, както и украсата на реклами във вестниците. Специален отдел е разработила пълен мащаб рекламни кампании и стратегии за популяризиране. Всички вие трябва да знае на израза "реклама - търговията мотор" - също е изобретяването на първата рекламна агенция Mettslya. Тази фраза се казва, че са изобретили на изпълнителния директор на компанията В. А. Поляков.