Маркетингово проучване: определение и природата

Проучване на пазара трябва да бъдат насочени към дисплея гъвкавостта на тази сфера на активност. В резултат на посочените по-горе мерки, стоките трябва да бъдат доведени до удовлетворение на потребителите с най-новите изисквания. Функционално, терминът представяше, йерархично организирана функциониране на системата за контрол на бизнес единица на пазара, както и регулирането на различните пазарни процеси с задължителна предварителна им проучване.

Маркетингово проучване на пазара се основава на развитието на изискванията на пазара, като например прозрачност и предвидимост. За съществуването на ефективен маркетинг изисква надеждна и навременна информация, следван от своя анализ. Тя е в това състояние, разглеждания направление на дейност на обекта е в състояние да изпълни изцяло на нуждите на клиентите.

Въз основа на гореизложеното, можем да заключим, че маркетинговите проучвания се основава на събирането на информация с възможност за допълнително неговото тълкуване, както и оценката на, и очаква изчисления, извършени за съответните услуги и управлението на компанията.

Някои експерти, като се има предвид това понятие, ограничено до своите основни функции, без да уточнява естеството. Въпреки това, би било по-добре да приеме определение Belyavskogo И. К. Така че, "проучване на пазара - дейността на специалисти от различни видове, насочени към задоволяване на аналитични и информационни нужди на предприятието. С други думи, той е неразделна част от маркетинга, образувайки научен и практически самостоятелно направление. "

Анализ на проучване на пазара е насочено към избора на обект, за който можете да вземете като самото търговско дружество, както и сили, които са включени в микросредата (доставчици, конкуренти, клиенти и клиенти). Също така, обекти могат да бъдат избирани за пазара (федерална или регионална) и населението.

Целта на маркетинговото проучване се основава на създаването на информационно-аналитична база данни при вземането на адекватни решения, което от своя страна ще намали значително нивото на несигурност. Има голямо разнообразие от цели, които са в състояние да достави маркетинг може да бъде разделен на четири основни групи:

- търсене, включващ събиране на спомагателна информация (състояние да осигури значителна помощ при формулирането на специфични хипотези за целите на по-нататъшно изследване);

- описателно, като предоставя подробно описание на някои явления и фактори по отношение на тяхното влияние и връзки;

- експериментална, която се състои в проверка на основните хипотези за формите на съществуване на причинно-следствена връзка между доставките, предложените характеристики на стоките и на потребителя;

- оневиняващи - предназначена за увеличаване на целта на информация формира убеждение, мнение, гледна точка на или позицията на ръководството на компанията.