Същността на маркетинга и неговата роля в съвременните пазарни отношения

Резултатът от всяка дейност е предлагането на пазара или продажбата на стоки и услуги с цел печалба. Всяко общество се основава на производството на материални блага с използването на наличните ресурси и тяхното разпределение. Същността на маркетинга е точно рационално разпределение на стоки и услуги, да намерите нови канали за дистрибуция и проучване модели на потребителско поведение.

Маркетинг може да бъде определена концепция или модел поведение, т.е. метода за прилагането му в практиката.

Има няколко понятия за тази наука. Всеки учен в областта на икономиката и дава своята оценка на свой собствен начин определя ролята на маркетинга. Ако се обобщи тези стойности, можем да кажем, че това е набор от методи, техники и изпълнителни институции, за да донесе на предложението за отделния потребител, който се нуждае от тях.

Същността на маркетинга е да се вземат всички видове работа, насочени към насърчаване на стоки или услуги на купувача. Достъпни стойности (стоки и услуги), е да допринесе за този процес. И удовлетворението на желанията на потребителя се счита за крайния резултат.

Има следните маркетингови цели :

1. задълбочено проучване на нуждите и желанията на потенциалните потребители.

2. Ориентация на стоки и услуги към нуждите на клиентите.

3. Провеждане на рекламни кампании с цел постигане на информация за стоки и услуги за потребителя. Тук се обръща специално внимание за да се гарантира, че интересът и силата да направят покупка.

4. Доставка на стоки до местата с най-голямо е търсенето в момент, когато това е необходимо. Броят на стоки или услуги и тяхната цена също трябва да отговори на нуждите на потребителите.

Същността на маркетинг и планиране, бюджетен контрол и изпълнение.

По неговите основни принципи са:

1. Проучване на пазара, търсенето, търсенето на производствени решения.

2. Извършване на необходимите изисквания, които да отговарят на съвременните нужди и състоянието на пазара. Производството трябва да се фокусира върху нуждите на потребителите и да може да бъде възстановена в светлината на нови фактори.

3. Влияние върху избора на купувача и на целия пазар с помощта на специални инструменти. Той играе важна роля като средство за реклама въздействие върху потребителите.

Същността на маркетинга се промени в зависимост от периода на развитие на производствените процеси и пазарните отношения. Има няколко етапа.

Първоначално работата се основава на ориентацията на разработването на продукта. Т.е. подобрено качество на стоки и услуги, без да се отчита търсенето и нуждите.

Тогава производителите започнаха да се съсредоточи върху продажбите на продукти чрез рекламна дейност, дългосрочно планиране и други методи. Това продажби ориентация.

Това, което следва е концепция пазар, който се свързва с повишаване на качеството на стоките и услугите, по-високо търсене.

И накрая, през последните десетилетия се наблюдава разцвета на маркетингова ориентация, което предполага използването на всички техники, е необходимо да се повлияе на потребителите, за да се увеличи търсенето.

Следните видове съвременния маркетинг:

Социалният маркетинг е изучаване на политически и социални фактори, които влияят на търсенето.

Консуматорското се фокусира повече върху защитата на потребителите.

Biheyvorizm основава на психологически модел на поведението на потребителите.

Стратегически маркетинг е една от най-популярните дестинации. Така се взема предвид всички фактори, влияещи върху търсенето. Те включват не само симптомите, но и вътрешни ресурси и възможности на фирмата.

Всяка една от тези области има за цел проучване на търсенето и желанията на потребителите.