Същност и принципи на маркетинга от гледна точка на иновативна стратегия за развитие

Взаимно свързване и взаимозависимост на патента и проучване на пазара ясно да се види, когато се сравнява съдържанието на всеки един от тях, както и един, а другият на базата на класическите принципи на маркетинга. Провеждане на комплекс патент и проучване на пазара е предпоставка за създаване и внедряване на иновации. Извършването на тези изследвания, както и изследвания и развитие, изисква структурата на организацията на съответните звена на квалифицирани специалисти, постоянно взаимодействие и те се съсредоточи върху решаването на проблеми в съответствие с избраната стратегия.

Същност и принципи на маркетинга по отношение на иновативното развитие на компанията в края на краищата, отразени в това, че търговски успешни иновации са създадени като резултат от тясно сътрудничество между органите, извършващи R & D, с патенти и маркетингови услуги, от първоначалната идея за нов продукт или процес, докато неговото премахване на на пазара и прилагането на алтернативни стратегически цели (като дава конкретни нужди на пазара, разширяване на обема на производството и увеличаване на пазарния дял, достъп до нови пазари и т.н.).

Условия за ефективно изпълнение на стратегията на иновативното развитие е създаването на интелектуалната собственост (ИС), които съставляват основата, въз основа на значението на която може да издържи на бизнес стратегията на организацията, целите и принципите на маркетинга на компанията.

В зависимост от наличието и тежестта на науката портфолио от патенти на напреднала организация може да предприеме:

а) ръководството на стратегия, ако създаването на изобретението, което може да бъде в основата на нови продукти и технологии;

б) стратегията за подобряване на изработени стоки и технологии, чрез създаване на изобретения, които им позволяват да се постигне качествено нови функции и да се отговори на нарастващите нужди на пазара;

в) стратегия за оцеляване, дори и само частично от изобретението подобрява качеството на стоките.

Безспорно е, че изборът на стратегия зависи не само от финансови и логистични възможности на компанията, но и от това колко добре реализирани основните принципи на маркетинга иновативно предприятие. Един от тях е, че в една отворена международна конкуренция в рамките на стратегията на иновативно развитие на икономиката най-важният термин успеха е да се съсредоточат ресурсите върху областите, които осигуряват, от една страна, по-устойчиво конкурентно предимство чрез високо научно и техническо ниво на производствената технология и продукти, както и от друга - сравнително по-ниски производствени разходи, търсенето на даден продукт или технология специфичен пазар. Отговорът на този въпрос и са предназначени да предоставят маркетингови услуги, извършване на комуникационната политика на организацията. Важно е да се осигури обратна връзка между междинните резултати от развитието и резултатите от маркетингови проучвания, за да се направят корекции на административни решения при прилагането на иновационни процеси. Външният опит показва, че тези маркетингови проучвания имат за цел създаването на изобретения, които отговарят на текущите нужди на пазара.

Маркетинг принципи в рамките на стратегията за иновации също предполагат, че при предоставянето на конкурентно предимство, важна роля постоянно взаимодействие директно с разработчиците на иновации и патентни ведомства на всички етапи на иновационния цикъл - от изобретение за комерсиализация. Основните усилия на патент разделянето на компанията трябва да се съсредоточи върху решаването на сложни проблеми, допринасят за получаване на най-добрите възможни резултати - запазване или да получат конкурентно предимство.

По-специално:

- извършване на търсене на патенти и анализ на нивото, достигнато в конкретната област на дейност на информацията;

- Идентифициране, класификация защитена ОИК и изборът на форми на правна защита;

- регистрация на заявления за документи за сигурност по тези въпроси или тяхната регистрация;

- Образуване на портфейл от патенти и патентни заявки за обещаващи (определяне) посоките на икономическо развитие;

- подбор, оценка и регистрация на търговски значими съоръжения;

Определете доминиращи обекти в предварително планиране на тяхната комерсиализация;

- определяне на основните предимства на метода или продукт, анализ на възможните изходни пътеки на пазара;

-reklamno и информационна сигурност, включително и международен промоция;

- проверка на патентната чистота на произвежданите продукти, използваните технологии и на средствата за индивидуализация на стоки и услуги;

- наблюдение (оценка, прогноза) състоянието на развитие на определени научни области, промени в патент за лицензиране на ситуациите и нуждите на пазара;

- идентифициране на потенциални клиенти и заинтересовани страни (фирми) в процеса на разширяване или обменни продукти изход чрез продажба (покупка) на ОИК лицензи.

Както може да се види от самото прехвърляне на задачи, този списък е почти идентичен с това, което са основните принципи на маркетинга, че е необходимо да се прилагат и да се следват при прилагането на иновативни вектор на развитие на предприятието.