Методи за маркетингови проучвания

Всяка фирма за производство на определени стоки или услуги, изисква насърчаване на продукта за потребителя. За постигането на тази цел се прилагат методи на маркетингови проучвания или маркетингов отдел или наети специализирани агенции. Тези проучвания имат за цел да изследва и анализира предпочитанията на потребителите, ефекти на рекламни текстове и видео клипове на потенциален клиент, различните реклами и други медии за информиране на обществото за продукта или компанията като цяло.

Същността на маркетинга изследване е проучване на пазара с цел да се предостави точни и валидни резултатите от тестовете на дружеството, проведено с цел. В очакване на освобождаването на нов продукт може да бъде да се идентифицират потребителския сегмент, изследване на потенциала на реакцията на купувача към продукта, изучаването на конкурентни продукти, се определят предимствата на нов продукт по съществуващата на пазара, тестване на продукта и определяне на предпочитанията на пакета.

Методи за маркетингови проучвания, има различни: експертен анализ, проучване, фокус групи, експериментален метод за анализ на съдържанието. Има методи за кабинет, методи за наблюдение и дълбочинни интервюта. Обикновено, когато проучване на пазара се използва няколко метода, в комплекс, който се определя от набор за целите на маркетинг и цели.

Маркетинг, като цяло, е позиционирането на стоките или услугите, базирани на перспектива. По-ранните методи за маркетингови проучвания, са били ограничени главно за намиране на нови канали за дистрибуция и методи да увеличите продажбите си. Сега маркетолозите да разберат, че най-основната стойност в тяхната работа е изследване на нуждите и предпочитанията на потребителите. F Котлър обяснява много точно от примера на една стара испанска поговорка, която гласи, че за да може човек да се превърне в добър бикоборец, той първо трябва да се научат на бика.

Много методи за проучване на пазара в момента се използват за определяне на нуждите на потребителите, да се направи оценка на пазара и нейната ефективност на пазара. Някои от тях са:

1. Наблюдение в магазините. Тук ние изучаваме поведението на купувачите, тяхното движение в магазина, да следите какво привлича вниманието си на първо място, какво е разпределението на вниманието по пол, възраст и социални групи, въздействието на поддръжка и така нататък.
2. Надзор у дома - изследователи се изпращат на клиентите домове, за да разберете как те и семействата им принадлежат към този продукт и как да го използвате в дома си, каквито и да било коментари и предложения за подобряване на продукта.
3. Наблюдения на други места.
4. Фокус групи. Много популярни дължи на факта, че сте избрали определена група от хора, а заедно с тях за известно време, която се проведе дискусии, проучвания, изследвания. Всичко това е записано на видео или аудио медии, които след това се анализират, както и изводи и предложения за бъдещи събития.

Маркетинг система за анализ на информация има за цел да донесе на всички данни, получени от различни канали, и направи съответните изводи. Анализът трябва да започне в началото на етапа на цели решения, в противен случай няма да има ясна представа за това, което трябва да се получи в крайния резултат и ще доведе до rasplyvchivosti и неточни заключения.

При извършване на анализа на събраната не трябва да се счита за лично мнение, чувство и изследовател предпочитания информация. Има само релевантни факти, произтичащи от анкетираните, те могат да бъдат противоречиви, включва се засягат и така нататък, но това ще помогне на производителите да разберат как да се вземе най-правилното решение за него. За да може да направи това, в дългосрочен гледката, и извършва тези изследвания.